La Web tv è oggi una delle frontiere più interessanti della comunicazione via internet, perché si presenta come un format versatile per gestire filmati, file audio, video e testi, combinandoli tra loro e rendendoli fruibili senza limiti di canali, aree tematiche e orari.
La Web tv non va pensata come una mera ripetizione della programmazione via etere o satellite, ma diventa una vera e propria televisione fruibile unicamente via Internet, e di cui è possibile personalizzare il palinsesto ed il numero di canali.
Il principale vantaggio di integrare una sezione di web tv all’interno del proprio sito internet è dovuto alla trasformazione dello spettatore in utente, considerato l’altissimo livello di interattività e la possibilità di eliminare i tempi morti nell’utilizzo del servizio.